为什么新百伦近两年不火了
来源: 德国肯阳国际东莞市腾宇龙机械能源科技股份有限公司 发布时间: 2018-12-12


新百伦其实之前在国内一直都是属于逼格比较高的存在,13年到14年是它在国内的巅峰时期,可以说那时候你走在大街上基本一眼看过去是个人里就有七八个是穿着新百伦的鞋子。可以就是这样一双很受大众喜爱追捧的鞋为什么在近两年就突然落寞了呢?今天让我们一起来分析一下。



New Balance,是1906年William J. Riley先生在美国马拉松之城波士顿成立的品牌,秉着制造卓越产品的精神,不断的在科技材质、产品外观与舒适感持续进步。因此在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”,“慢跑鞋之王”。新百伦的定位其实是一个专业运动品牌,New Balance出品“TRACKSTER”系列运动鞋是全世界第一款可以提供多宽度楦头的运动鞋。其能够提供六种宽度楦头、两种高度鞋面的人性化服务,以满足各种不同的脚型,而其独家研发的高吸震垫,能有效吸收99%的地面反作用力让人穿着更加舒服。就如同新百伦的首席执行官所说“如果您穿New Balance,您就一定是名出色的跑者!”

但是,恰恰是因为新百伦一定以来的定位都是把自己放在专业的运动品牌上,所以它研发设计的一切都是以跑步运动为主而忽略了其它方面的创新和美观设计。不管是鞋千年难得一变的造型还是换来换去总是那几种颜色的搭配。都使得消费者多多少的会出现一些视觉上的审美疲劳。


第二个方面就是New Balance从不与运动明星签约。因为他们觉得适合明星的鞋,不一定会适合大部分的消费者穿着,所以New Balance公司将费用投入在产品的研发上,以提高产品质量,增加顾客满意。但是随着网络时代信息化的到来,明星其实拥有了越来越多的流量和热度,新百伦不请明星代言的话无疑就会减少很多的曝光率,毕竟粉丝的消费能力还是恐怖的,这个可以参考侃爷的椰子。

最后就是新百伦的理念也和耐克或阿迪不同,它的定位主要是针对对鞋款舒适度有一定要求的成年人,它认为这一部分的顾客会从鞋品的外观转向关注鞋品的舒适程度和对脚部的保护,同时又有着强大的购买力。但其实近两年随着复古和嘻哈文化的兴起,越来越多的年轻人渴望追求个性的发展,消费能力大大提高俨然已经能够取代并且超过成年人的购买能力。

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