国内鞋厂小心了!耐克宣布进入低价区
来源: 德国肯阳国际东莞市腾宇龙机械能源科技股份有限公司 发布时间: 2019-03-29


Nike Air Max 或 Air Jordan 这些经典运动鞋系列,动辄都起码1000 元以上,不是人人买得起。


不过这种情况很快会发生变化.


耐克 CEO Mark Parker 在财报会议上表示,在下一个财年将会推出更多价格在 100 美元以下的新系列运动鞋,以吸引更多消费者。


Mark Parker 进一步解释耐克作出这个决定的原因。


耐克认为需要在各个价位都拥有更强的竞争力,提高产品性价比的计划也不只是针对北美市场,而是全球范围。而在降低价格的同时,也会将更多创新设计融入到这些平价产品里。



100美元以下的运动鞋市场十分庞大,根据市场研究机构NPD Group的数据显示,美国的运动鞋销售方面,100美元以下的运动鞋佔了三分之二的市场,而Nike在美国2017年和2018年最畅销的运动鞋是一款售价65美元的Nike Tanjun。该鞋没有气垫减震等高科技,但因为舒适轻便和亲民的售价而广受欢迎。


Nike暂时未有公佈平价版运动鞋的细节,但未来有可能由平价版运动鞋专攻低端市场,有利于Nike与Addidas在高端运动鞋市场的激烈竞争中,开闢一条新路,尤其在增长最为强劲的中国市场,一双学生也能买得起的运动鞋,将有助Nike进一步释放中国市场的潜力。


10多天前的相关报道:


美国运动服饰巨头Nike自今年3月1日起在全国多地进行了一次以“国际妇女节”为主题的促销活动,折扣力度达“折上7折”,某些原本售价为1000元的产品在打折后只需要不到300元,促销产品主要为跑鞋,其中甚至包括去年10月推出的Air ZM Pegasus 35 Shield。


耐克折扣店店员表示:“虽然是妇女节活动,但是耐克这次的降价力度之大实属罕见,甚至让我感觉有些诡异。”


“耐克一般会在每年的夏天和年底进行两次大规模的清仓,但这次的妇女节大折扣并不像是以往的常规清仓。”该店员告诉记者.



有业界人士表示:


目前无法确定Nike此次促销的具体目的,但无论是主动用低价试探市场或者单纯地降价去库存,此举都会为当前的中国跑鞋市场带来一定波动。


也有人猜测:如果耐克真杀入低价区,国内的运动品牌又将是一片腥风血雨”。

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